Corporate Design am Beispiel der Initiative ELEKTRO+
Für die Initiative ELEKTRO+ entwickelten wir das Corporate Design.
Was ist unter Corporate Design zu verstehen?
Die Enzyklopädie Wikipedia schreibt dazu: "Corporate Design bezeichnet einen Teilbereich der Corporate Identity und beinhaltet das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören sowohl die Gestaltung der Kommunikationsmittel (Firmenzeichen, Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen und andere) als auch das Produktdesign."
Ziel des Corporate Design ist es, die Wiedererkennbarkeit der Marke sicher zu stellen.
Elemente des Corporate Design
Im Corporate-Design-Handbuch wird festgehalten:
- Typografie
- Farbklima
- Die Marke und ihre Anwendungsformen
Typografie der Initiative ELEKTRO+
Bei der Auswahl der Schrift achteten wir darauf, daß diese plattformübergreifend eingesetzt werden kann. Die Wahl fiel auf die Schrift Myriad Pro, die durch die technischen Vorraussetzungen des "Open Type"-Formats diese Eigenschaft erfüllt. Zudem beinhaltet die Schrift Myriad Pro erweiterte Zeichensätze, die für die gestellten Anforderungen wichtig sind.
Schriftgröße, Schriftschnitt, Zeilenabstand, Laufweite, Farbe und Ausrichtung werden in einem Typogramm schriftlich fixiert.
Farbklima
Das Farbklima unterteilt sich in Primär- und Sekundärfarben. Wichtig bei der Wahl der Primärfarben ist, daß die Farben in allen gängigen Farbsystemen (HKS, PANTONE, RAL) definierbar sind.
So ist gewährleistet, daß die Verwendung der Marke in allen Anwendungsformaten – von der Leuchtreklame über das Großplakat bis hin zur Geschäftsausstattung und dem Internetauftritt – möglich ist.
Die Marke und ihre Anwendungsformen
Neben Typogramm und Farbklima bildet die Marke und deren Anwendungsform den wichtigsten Teil des Corporate-Design-Handbuch. In diesem Teil wird der proportionale Aufbau der Marke, Abstände zu gestalterischen Elementen, Skalierung und Farbdefinition festgelegt.
Vorteile für den Kunden
Mit der Fertigstellung des Corporate Design erhielt der Kunde das Corporate-Design-Handbuch, daß alle Merkmale des CD in schriftlicher Form festhält. Mit dem Corporate-Design-Handbuch wird gewährleistet, daß alle Dienstleister (Agenturen/Grafiker/Designbüros) sich an die formulierten Empfehlungen und Standards halten und damit das einheitliche Erscheinungsbild erhalten bleibt. Weitere Vorteile für den Kunden sind handwerklich sauber umgesetzte Gestaltungselemente. Farbdefinitionen, die mit bedacht gewählt wurden. Schrifttypen, die den Anforderungen genügen.
pinx. betreut seit Anfang an die Initiative ELEKTRO+
Die Ausformulierung des Corporate-Design-Handbuch für die Initiative ELEKTRO+ stellt nur einen Teil des Leistungsspektrum dar, welches pinx. – als betreuende Agentur der Initiative – erbringt. pinx. setzt alle Anforderungen, von Printmedien, Messeaufstellern bis Webseite und Webapplikationen, um. Dabei steht am Anfang jeder Anforderung eine ausführliche Beratung und Abstimmung mit den bereits bestehenden Maßnahmen.